成为奥运会惟一汽车合作伙伴大众以“情”取胜

2020-06-22

在202个国家和地۩区超过40亿电视观众的注目下,第29届奥林匹克运动会拉开帷幕。独得官方汽车合作伙伴资格,大众汽车集●·团۩..一系列赞助活动,也全面展开。不久前,在北京,记者采访了大众汽车集团赞∠助与活动营销总监Lutz K┓〤othe先生,了解大众成为奥运会汽车合作伙伴的内幕,以及北京奥运会将给大众汽┗车带来的影响。

为什么倾心赞┄┅助北京奥运Ⅲ

Lutz Kothe先生说:大众汽车,上个世纪80年代落户中∞国,到目前为此,快30年了。我们有一个强烈的愿望,融入中国社会,事实上,我们已经成为了中国社会的一个分子。因此,赞助北京奥运会,▧是我们义不容辞的责任。

放眼世界,举世瞩目的大型活动并不多,足球世界杯,℉叩人▎▏心弦,但是,和奥运会相比∩,则是小巫见大巫。奥运会是一个理想的赞助平台。

大众汽车集⊙团(中国)总裁兼CEO范安德博士曾表示:赞助北京奥运会,是大众在中国最成功的一项投资。Kotⓞhe对此,也持相同的看法。Kothe说:通过赞助北京奥运会,和中国消费者之间的距离拉得更近了,可触及中▉国消费者深层的情感,达到一种具有亲和力的沟通。&rdq∩uo;

凭借什么成为合作伙伴

成为北京2008年奥运会官方惟一汽车合作伙伴,很有一番较量。2003年,多家汽车集团都先后传出有意争夺赞助权的消息。最终,大众汽车如愿以偿。依Lutz Kothe的说法:大众是以“情”取胜的!

他说:赞助一个项目,肯定要有资金投入,我们的取胜,最主要的原因除了自身的实力外还加入了“情感”的因素。我们向奥组委,表达了坚⿴定的信心和决心,最终,以▀情动人,说〢服了他们。◎

“当然,其他因素也不可或┚缺。”他接着说:“大众汽车的产品线囊括了高、中、低档产品,可以充分满足奥运И会的需求。另外,┕遍布中国的经销网络,也为火炬传递车辆的运营,提供了各℡方面的保障。”

火炬传递,为时97天,总里程4万公里,历经了113个城╭╮市,运营过程中用车条件极为苛λ刻。承担火炬传递专用车的重任,大众汽车专门聘∫请了一位留美物流统筹学博士,做整体∴的物流运营方案,调度车辆。严谨细致的风格,为大众汽车成功成为境内火炬接力供应商提供的了有利保障。@

成δ为合作伙伴给大众带来什么回报

护航火炬传递,提供5000辆官方用车…&♥hellip;赞助北京奥运,大众的投入是高昂的,如何看待回报。

Lutz Kothe先生说,“有些可以计算⺌,说到赞助奥运会的回报,有很多是无⌒法计算的,比如品牌形象、美誉度的提升,员工士气和凝◙聚力的加强等。”

成为奥运会惟一汽车合作伙伴,给大众汽车带来的影响,是长远的;更快、更高、更强的奥运精神,在激励着大众的员工。百年奥运,中国人会记住大众今天的贡献。目前,奥运会正在如火如荼地进行,北京奥运会专用车道,奔跑的车辆大多是大众提供的官方专用车辆,这成为8月北京一道美丽的风景线。

大⿺众汽车奥林匹克主题馆传播什么样的主题

北京奥运会开幕的前一天,坐落于奥林匹克公≡园中的大众汽车奥林匹克主题☼馆开馆。

这座占地2000平方米的主题馆,是全部15个奥运合作伙伴主题馆中唯一的一个开放式展区。大众汽车以“过去、现在、未来Φ&rd』quo;为主题,以⿲时间为顺序,围绕三个主线展示了其独特的理念和对中国的贡献:大众汽车与汽车工业、与中国的发展、与奥运的ы渊源。主题馆注重▕了水、光……多种元素的运用,从外形到内涵,有许多独到之处⊙。Kothe先生说:水是自然界最纯净的。水,调节情绪、心情,又起到了调温器的作用,夏天,降低温度,由于水幕墙的水流是循环使用,又避免浪费。

人们会注意到,主题馆顶端媒长达70米的多媒体墙,时常出现的“driving idea”字样,其含意可理解为:驱动的理念。Kothe先生说:驱动的理念,也将成为大众在车展等各项活⿻动中的传播主题。

携手奥运,对大众来说意义非同寻常,而“驱动”的理念,流露出天机:扩大中国市场的产品份额,大众将要提速。

 

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